Redesenhar as imagens das marcas

“O que é o Rebranding?” foi a pergunta a que Helder Pombinho, Ana Melo e Pedro Albuquerque tentaram responder durante o debate da manhã de terça-feira, no âmbito das jornadas.

No segundo dia das XIII Jornadas Comunicação, o Auditório da ESEP recebeu alguns convidados com experiência na área do Rebranding. “O Rebranding é um processo pelo qual um bem ou serviço de uma empresa, com uma determinada marca, é apresentado ao mercado com nova identidade”, explicou no arranque, Lúcia Calado, moderadora do debate.

Segundo Pedro Albuquerque da empresa Albuquerque Designers “o Rebraning está directamente relacionado com uma mudança de estratégia das marcas, um redesign". Apresenta ainda um outro conceito “ New Branding um design desde a génese do modelo de negócio que mete os designers a trabalhar”.

Por seu lado, Helder Pombinho, Brand Design Master da Brandia Central, lançou uma questão à qual deu imediatamente resposta: “Porque é que as marcas têm necessidade de mudar a sua imagem? Porque existe uma necessidade de actualização, estas precisam de estar de acordo com os novos tempos".

“Branding não é só criar um logótipo, uma marca. As marcas são sem dúvida a linguagem do mercado”, explicou ainda Ana Melo, designer da “New Media_ design_ambientes_advertising”. E acrescenta que existem duas formas de uma marca ser reinventada: “Manter exactamente o mesmo ou adquirir novos significados".

O debate prolongou-se por cerca de três horas, mas no final ainda houve espaço para responder a algumas perguntas do público.