Carlos Coelho recebe Tributo de Comunicação

“Temos que ser criativos para sermos felizes” foi uma das frases que marcou a presença de Carlos Coelho no último dia das XVI Jornadas da Comunicação na ESEP, no âmbito do tributo de Comunicação atribuído pelos alunos de Jornalismo e Comunicação.

Especialista em construção e gestão de marcas, é uma das principais referências a nível nacional no campo do Marketing e foi o escolhido este ano pelos estudantes para receber o tributo na área da comunicação.

Carlos Coelho conduziu projectos referentes às marcas Galp Energia, TAP Portugal, Tv Cabo, CTT Correios, Multibanco, entre outros. Foi também distinguido como “Personalidade de Marketing do Ano” em 2005 e é hoje presidente da Ivity Brand Corp.

Com o auditório lotado por alunos da ESEP e do curso de Administração, Publicidade e Marketing da ESTG, o público manteve com o convidado uma conversa mais informal. Carlos Coelho agradeceu o tributo e referiu que esta distinção o torna mais “velho”.

Mais direccionado aos alunos de APM, Carlos Coelho falou sobre o que é a criatividade e como se é criativo, partilhando que “faz parte da natureza humana”.

Os futuros profissionais na área do Marketing questionaram o convidado sobre a formação da sua carreira. “Sempre fui um mau aluno”, referiu. Sempre duma forma bastante alegre e intimista, contou viagens que fez na companhia do seu sócio Paulo Rocha, para conseguirem aprender o que é o Design e captar formas de valorizar a empresa que ambos criaram, NovoDesign, e para a qual não tinham a mais pequena noção de como poderia funcionar. Quando interrogado sobre possíveis especializações na área, referiu que “ser especialista é uma coisa que devemos deixar para as máquinas, nós, seres humanos, temos que ser criativos”.

A conversa incidiu  sobre um dos seus últimos projectos que obteve grande sucesso, a “Sonae Identity System”. Carlos Coelho esclarece que o seu objectivo foi revolucionar esta marca que sempre teve o rótulo de conservadora, e ao fazê-lo foi vítima de grandes críticas em Portugal, no entanto, além-fronteiras foi vencedor de inúmeros prémios, entre eles “Leão de Ouro do Design” em Cannes.

Finalizado o debate, procedeu-se à entrega do Tributo de Comunicação por parte do Presidente e Vice-presidente das Jornadas.  “Quando quiserem entregar felicidade entreguem-na a alguém, não a guardem para vocês”, referiu Carlos Coelho.