STRAT recebe tributo de comunicação

O tributo de Comunicação foi atribuído este ano à empresa STRAT. A cerimónia de entrega do prémio teve lugar na passada quinta-feira, dia 17 de Março, no âmbito das XV Jornadas da Comunicação da Escola Superior de Educação de Portalegre.

Jorge Marques, Director-Geral da STRAT  - empresa de comunicação e publicidade conhecida por várias campanhas publicitárias, tais como as da Super Bock e FruTea- e Carla Cruz, Directora de Marketing dos CTT,  foram os convidados para a cerimónia de entrega do tributo de comunicação.

Ana Mafalda Sousa moderou o debate, no qual os convidados não se limitaram apenas a agradecer o tributo. Explicaram o porquê de serem considerados merecedores de tal homenagem, através de uma apresentação da campanha "Carbono Zero".

Carla Cruz explicou que "os CTT são indissociáveis do meio ambiente, utilizando por isso tintas e papel provenientes de florestas sustentadas acrescentado que daí esta campanha ser considerada como uma campanha da verdade".

Os CTT deram assim o primeiro passo no posicionamento face ao meio ambiente. "Não só com palavras mas também com atitudes, como foi o caso da mudança feita nos próprios selos, nas tintas e papeis utilizados, que agora são totalmente amigos do ambiente" referiu a responsável sa empresa, acrescentando ainda que "somos especialistas em sustentabilidade económica, sustentabilidade social e faltava-nos ser especialistas em sustentabilidade ambiental". "A direcção de Marketing tinha como objectivo transmitir emoções e sentimentos de forma a aproximar os clientes da marca CTT, transformando a empresa numa quase Lovebrand", concluiu.

Jorge Marques sublinhou que "esta não foi uma campanha simples" e que para tal foram precisas 4 empresas das areas da comunicação e da publicidade. "Esta campanha suportou elevados custos devido ao seu grande sentido de sustentabilidade ambiental - um budget de um milhão cento e cinquenta mil euros - apesar da organização ter conseguido minimizar ao máximo as emissões de CO2 para a atmosfera, com luz proveniente de bicicletas pedaladas pelos participantes na campanha, com a proibição de telemóveis e de fumar durantes as filmagens e mesmo até com a interdição dos jornalistas no local de fimagens, pois as deslocações destes também implicariam emissões de dióxido de carbono", explicou o Director-Geral da STRAT.

Os homenageados  garantiram que para ter uma boa publicidade não é necessário ter um orçamento milionário. Jorge Marques disse mesmo que " a melhor criatividade, muitas vezes, pode ser a mais barata".

Sobre a existência de cinismo na publicidade, e em resposta a uma questão colocada pelo auditório, Carla Cruz considera que "há cinismo, há! E há razão para cinismo?".

No final do debate, procedeu-se à entrega do tributo, naquele que foi o dia de encerramento das XV Jornadas da Comunicação.